• صفحه اصلی
  • خدمات ما
  • مشاوران
  • بسته ها
  • رسانه ها
    • مقالات
    • کلیپ ها
  • تماس با ما
051-37654262
051-37654262
  • صفحه اصلی
  • خدمات ما
  • مشاوران
  • بسته ها
  • رسانه ها
    • مقالات
    • کلیپ ها
  • تماس با ما

برنامه بازاریابی چیست و چگونه آن را تدوین نماییم ؟

mohsen poorghasemi2021-05-20T16:37:19+00:00
mohsen poorghasemi 0 Comments

یک کسب و کار در هر مرحله بلوغ خود نیاز به بازاریابی و فروش کالا و خدمات خود دارد اما نتایج یک اقدام بازاریابی و فروش مستلزم بکارگیری درست منابع و داشتن یک استراتژی هوشمندانه و عملیاتی است . در بازاریابی نمی توانیم نسخه عملیاتی یک کسب و کار را به دیگری تجویز کرد حتی دو شرکت مشابه هم بصورت دقیق نمی توانند از یک نسخه استفاده کنند . در این شرایط قبل از هرگونه اقدام اجرایی باید MP ( marketing plan)  یک کسب و کار مطابق با اصول حرفه ای تدوین گردد تا تمامی حرکتهای یک شرکت براساس یک نقشه راه و شناسایی احتمالات این مسیر است . برنامه بازاریابی یک شرکت سند راهبردی جهت تحقق اهداف و برنامه های کلان آن مجموعه خواهد بود .

هدف از نوشتن طرح بازاریابی چیست؟

  • تدوین مارکتینگ پلن، نقشه راه تداوم کسب و کار است. تعیین مسیر حرکت برنامه ریزی شده، سازمان یافته و دقیق از نقطه فعلی به نقطه مطلوب که اهداف شرکت را در بر می گیرد.
  • فقدان برنامه بازاریابی تصمیم گیری را بسیار سخت می کند و چون راهبردهای شفافی وجود ندارند سازمان در بازار آشفته و سردرگم می شود. این سردرگمی موجب کند شدن فعالیت های بازاریابی و متعاقبا کاهش هم افزایی منابع سازمان می گردد.
  • تدوین طرح بازاریابی با یکپارچه سازی فعالیت های مربوط به آمیخته بازاریابی باعث ایجاد ارزش می شود که امروزه در دنیای بازاریابی تبدیل به یک الزام شده است.
  • مارکتینگ پلن موجب تغییر دیدگاه مدیران ارشد و حمایت آنها از برنامه های بازاریابی می شود. بدون حمایت مدیران ارشد، فرآیند بازاریابی با مشکل مواجه خواهد شد.
  • ارایه برنامه بازاریابی، مدیران سایر بخش های سازمان از جمله تولید، تحقیق و توسعه، مالی و منابع انسانی را ترغیب به همکاری با واحد بازاریابی و فروش می کند. به عنوان مثال تدوین طرح بازاریابی به نوعی طرح توجیهی کسب بودجه از واحد مالی با حمایت مدیر ارشد سازمان است

در یک مارکتینگ پلن ما عوامل مختلف زیر را بررسی نموده و مورد تحلیل قرار می دهیم :

1- محصول و خدمات ( تنوع – فن شناسی – مسیر مصرف – قیمت گذاری – کیفیت و کمیت و … )

2- جایگاه شناسایی ( جایگاه برند در شبکه توزیع و مصرف کننده – جایگاه اجتماعی – نگرش بازار و … )

3- رقبا و شرکا تجاری ( شبکه ارتباطی شرکا تجاری – رقبا داخلی – رقبا خارجی و …. )

4- اهداف بلندمدت – میان مدت و کوتاه مدت تدوین و استراتژیهای مرتبط به آن تدوین می گردند

5- تدوین 4P ( محصول – قیمت – توزیع – ترویج ) بررسی و تدوین می گردد

– نمودارهای استراتژیک مرتبط تدوین و براساس شرایط یک کالا یا خدمت طراحی می گردد

7-منابع مالی و نیرو انسانی و شبکه ارتباطی شرکت شناسایی و هم راستا با اهداف جاگذار می گردند

8- فرایندها و دستورالعمل های کلیدی و مستمر طراحی و مسیرهای تاثیر گذار بهبود خواهند شد .

9- برنامه های کوتاه مدت براساس جدول زمان بندی به پروژه ها عملیاتی تقسیم بندی می گردند .

10- زمانبندی و بودجه ریزی مورد نیاز جهت اجرا یک برنامه عملیاتی مشخص می گردد .

مجموعه مشاورین کسب و کار مطابق با شرایط و منابع یک کسب و کار کوچک و متوسط و براساس اصول حرفه ای و واقع گرایانه برنامه بازاریابی چابک و عملیاتی را در یک کسب و کار شناسایی و اجرایی می نماید تا بتوانیم دستاوردهای ملموس و قابل سنجش برای یک کسب و کار تحقق یابد .

 

Share this post

Facebook Twitter LinkedIn Google + Email

Author

mohsen poorghasemi

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *


Related Posts

30آوریلآوریل 30, 2021

معنای موفقیت در یک کسب وکار

یکی از مهم ترین دغدغه های  یک کسب و... اطلاعات بیشتر

30آوریلآوریل 30, 2021

تاثیر نگرش صاحبین کسب و کار در بازاریابی

دغدغه اکثر کسب و کار کوچک و متوسط که... اطلاعات بیشتر

30آوریلآوریل 30, 2021

مدیریت استراتژیک در تصمیم گیری

فارغ از همه فرصت ها و تهدیدات یک کسب... اطلاعات بیشتر

نوشته‌های تازه

  • نکات طلایی در شروع بازاریابی بین المللی
  • آیا شرکتهای فنی و مهندسی به بازاریابی نیاز دارند ؟
  • نقش توسعه روابط تجاری در موفقیت کسب و کارها
  • مشاوره بازاریابی و برندینگ صادراتی
  • مشاوره بازاریابی و برندینگ شرکتهای فنی و مهندسی

آخرین دیدگاه‌ها

    Categories

    • بازاریابی (4)
    • بسته ها (3)
    • دسته‌بندی نشده (8)

    شماره تماس


    دفتر مرکزی: 05137654262


    دفتر دیجیتال مارکتینگ: 05138517383

    Instagram

    آدرس:

    دفتر مرکزی : مشهد , فلسطین 14 پلاک 14 واحد

    دفتر دیجیتال مارکتینگ: مشهد , خیابان دانشگاه

    Powered By Kaktus Team. © 2021. All Rights Reserved